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                                                  市場調研 營銷策劃 培訓講座

                                                  產品線升級策劃 新品上市策劃 年度推廣策劃 全面招商策劃 分銷渠道策劃 數字營銷策劃

                                                  產品線升級策劃   產品組合策略   產品線概述

                                                  產品線概述

                                                  產品組合通常由若干條產品線組成。產品線指同類產品的系列,一條產品線就是一個產品類別,是由使用功能相同、能滿足同類需求而規格、型號、花色等不同的若干個產品項目組成的。

                                                  產品組合寬度:指企業產品組合中所擁有產品線的數目,產品線越多,組合越寬。

                                                  產品組合長度:指產品組合中所包括產品項目的總數,有平均長度和總長度,平均長度=總長度÷產品線數目。

                                                  產品組合深度:指每條產品線中所包含的產品項目多少。

                                                  產品組合關聯性:指各產品線在最終用途、生產條件、銷售渠道等方面的密切相關程度。

                                                  產品線的寬度、長度及深度的合適與否直接關系到企業的經營業績及盈利情況。因此,產品線的規劃與升級必須以市場為導向,將目標市場進行充分細化分層,建立產品和細分市場的一一對應的關系,通過對產品結構的合理調整與優化升級,使不同的產品在合適的市場充分釋放潛力。

                                                  產品組合策略

                                                  1、擴大產品組合策略

                                                  即拓寬產品組合的寬度、廣度和加強產品組合的深度,也就是增加產品線或產品項目,拓展經營范圍,實現產品多樣化,以彌補原產品線的不足,滿足更多的市場需求。

                                                  2、縮減產品組合策略

                                                  取消一些產品線或產品項目,縮小經營范圍,集中力量生產經營某個或某些系列的產品或少數產品項目,實行產品專業化。

                                                  3、產品線延伸策略

                                                  ①向上延伸。指原先定位于低檔產品市場企業,在產品線內增加高檔項目,使企業進入高檔產品市場。

                                                  ②向下延伸。它是把企業原來定位于高檔市場的產品線向下延伸,在高檔產品線中加入中低檔產品。此方案好處:第一,可使企業獲得更大市場占有率。第二,企業從高檔產品市場進入中低檔產品市場的成本較低。第三,在短期內,可獲得較明顯的經濟利益。

                                                  ③雙向延伸。經營中檔產品的企業在取得競爭優勢后,在原有的產品線中,同時增加高檔和低檔產品。這種策略在一定條件下有助于加強企業的市場地位,特別適合新興行業中的企業采用。

                                                  4、產品線現代化策略

                                                  有時產品線的長度、寬度雖然適當,但是產品線的生產形式、產品質量、技術水平等卻可能已經過時,這就需要對產品線實施現代化升級改造,跟上市場步伐。

                                                  在策劃產品線更新升級策略之前,不僅要針對市場、公司的內部各方面作出全面分析,更要研究消費者的需求,以適應市場發展。其基本方法有局部更新和全部更新兩種。

                                                  5、產品線特色策略

                                                  在每條產品線中推出一個與幾個有特色的產品項目,以吸引顧客,適應不同細分市場的需求。

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                                                    近年來,在傳統能源供應日趨緊張,環境保護壓力加大的背景下,新能源成為我國重要的能源戰略。

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                                                    隨著現代生命科學快速發展,以及生物技術與信息、材料、能源等技術加速融合,高通量測序、基因組編輯和生物信息分析等現代生物技術突破與產業化快速演進,生物經濟正加速成為繼信息經濟后新的經濟形態,對人類生產生活產生深遠影響。

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                                                    新能源汽車行業涉及國家能源安全、環保以及汽車產業興衰等,目前世界主要汽車大國美/歐/日/韓等都已相繼對新能源汽車行業進行了一系列戰略布局,國內主要車企也相繼提出了各自的新能源汽車戰略,新能源汽車產業化、本土化浪潮勢不可擋。

                                                   

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